В этом году одним из номинантов премии «Просветитель», которая присуждается за лучшие научно-популярные произведения, стала Анна Иванова с книгой «Магазины «Березка». Парадоксы потребления в позднем СССР».

В книге рассказывается о магазинах «Березка», где можно было купить дефицитные импортные товары за валюту. Впервые валютной торговле в позднем СССР посвящено историческое исследование, основанное на подлинных документах из архивов.

С приходом хрущевской оттепели Советский Союз стал гораздо более открыто и интенсивно общаться с внешним миром. Получили более широкое распространение закупки за рубежом. Для этих закупок СССР требовалась иностранная валюта, поэтому валюта стала в это время объектом повышенного внимания государства. Изыскивались всевозможные способы получения валюты: от работы над улучшением качества экспортной продукции до предложения новых услуг иностранным туристам.

Магазинам и киоскам, производящим продажу за инвалюту, было присвоено название «Березка». Ассортимент в валютных магазинах был рассчитан на туристов, поэтому сначала там продавались сувениры, в число которых были включены также водка и икра. Однако вскоре было решено также поставлять в валютные магазины «в экспортном исполнении, оригинальном оформлении и улучшенной упаковке»: часы, хрусталь, фарфор, фотоаппараты, киносъемочные камеры, музыкальные инструменты, авторучки и чемоданы. По замыслу, «Березки» должны были предлагать иностранцам за валюту типично «русские» товары. 

Получить валюту, а значит, и право делать покупки в «Березке» советский гражданин мог двумя способами: заработать ее за границей или получить в виде денежного перевода, находясь в СССР. 

Советская экономика еще в 1980 году получила определение «экономики дефицита». Покупатели жаловались, что они часто не могут найти нужный им товар, а если и находят, то за ним нужно выстаивать длиннейшие очереди. Импортные товары притягивали многих советских граждан. Большинство товаров в «Березках» были импортными — техника, одежда, обувь и парфюмерия. Одежду, которую закупали специально для «Березок», как и технику, отбирали на специальных выставках, где обычно было представлено несколько иностранных фирм. Самым популярным товаром «Березки» становятся джинсы. Выбор размеров в «Березках» также был невелик, но многие ходили и на три размера больше — джинсы ведь! 

Большим спросом пользовались такие мелочи, как импортные маникюрные ножницы и станки для бритья с плавающим лезвием, отсутствовавшие в свободной продаже. И наконец, еще одним объектом вожделения были полиэтиленовые пакеты. Пакеты были запатентованы в Европе в 1965 году, но универсально использоваться в супермаркетах стали в 1982-м в США. В СССР пакеты сначала использовались только в валютных «Березках». 

Некоторые подкупали продавщиц в «Березке», чтобы они сообщали о новых поступлениях и откладывали товар для конкретного покупателя до того, как его раскупят. Поскольку «Березки» мыслились как магазины для избранных, их ассортимент дает нам представление о том, какие именно товары считались в рассматриваемый период самыми желанными. 

Первая подробная статья о «Березках» была опубликована в газете «Аргументы и факты» в 1986 году.

«Ваше Слово»

Ваше слово

Please enter your comment!
Please enter your name here